撰文
吴先之
编辑
王潘
过去12个"双11"从未像今年这般寂静。
按照传统，各大电商平台里都会有一块跳动着天文数字的大屏，今年没有出现，有人半开玩笑地解释称"为了节约能源撤下了"。
有趣的是，当双11GMV数据的关键词登上热搜时，却很快被国足战平阿曼的关键词反超。这一切都表明，平台、品牌商家、消费者，都已对具体数字失去了兴趣。
我们不禁要问，双11的价值到底是什么。
大可不必因为人们对数字无感就大兴存废的讨论，这样因噎废食其实忽略了一个问题：作为一年一度商品流动的十字路口，每年的11月11日依旧是举足轻重节点，
双11已不再是一个简简单单的交易波峰，单纯用数字去衡量难免以管窥豹，不少信息显示，这个特别的节点许多“新芽”正迎来春天。
可以看到传统工匠精神复苏与“大促绝缘体”农产品都出现在今年的购物节之中，相比数字，这些现象背后的问题更值得探讨。
大促里的文化传承
廖奥（
铁人小哥哥）今年即将迈入不惑之年，他10年前与"壶"结下不解之缘。潮州壶与宜兴壶原本一脉相承，不过很长一段时间世人只知宜兴，不知潮州。年，廖奥偶然间收集到一把潮州壶，因品质上乘而想拜见制作者“俊合号”潮州手拉壶传承人谢华。
10年时间廖奥从谢华那里学得手艺，去年9月他在抖音号上发了第一条视频，73秒的时间里他一声不吭，只是埋着头认真地搓壶，该视频总计收获了个赞。截至今年11月11日，他总计发布条视频。
学而优则商，早在年，他曾将茶叶与自制的潮州手拉壶放到线上售卖，效果不错。当去年抖音找到廖奥时，他并未对这个平台抱太大期望，后来发现自己天真了。短视频与直播不但让他的壶和茶销量大增，而且刺激了他的创作欲，大促期间，他设计了一批有着自己理念的茶壶。
同往常一样，双11期间，他在直播中声色俱茂地讲述各地茶叶与茶壶的掌故，顺带售卖相关产品。当几个凤凰、莲花图案的茶杯出现在直播间时，场面沸腾了，潮州壶与佛教思想的结合将直播推向高潮，甚至有人询问如何拜师。
双11对于他来说不单是带货，更多是名扬潮州壶与茶文化。
“学做壶的头十年里，老是很困惑，每逢遇上大师、专家，我有机会就会去问别人一个问题，做壶到底算不算艺术。”答案不在大师与专家，一年多直播经历告诉他，传承与被看见、被认可，便已实现了做壶的价值。
截图来自抖音用户
铁人小哥哥茗茶与茶具一直是电商率很低的门类，何况较高的认知门槛，如果不懂行很难甄别真假。短视频与直播解决了认知问题，看廖奥直播的人不知不觉完成了产生兴趣-建立认知-逐渐认同-最终认可的过程。
由于因缘际会成为传统手艺人不止廖奥，辽宁“95后”马新宇也因为银饰找到了人生方向。
18岁时他考入大连艺术学院学习工艺美术，主修金工，一次偶然机会他在网上查到一位“会版画器皿工艺”的银匠师父，“工艺非常精湛，有年轻人的思维”。他走了几乎整段“漠河-腾冲线”，向远在大理的一位银器匠人拜了师。
传统制银工艺面临着两大困境，一个是纯手工制作慢、成本高，年轻人是主要消费人群，他们并不了解手工与机器制作的差别。另一个是疫情影响，像马新宇的师傅此前就关闭了在北京的工作室。
一个偶然机会他与MCN机构“寻古”建立了联系，了解到许多非遗项目都通过短视频与直播走出生存危机时，他在抖音上注册了“银匠小马哥”的ID。
起初，人们只是对手工银器的制作过程感兴趣，从融银、浇注毛坯、反复锻打退火，再到嵌刻、打磨、做旧，传统技艺的面纱被揭开后，观看者慢慢意识到手工与机器打造的差异。
手工锻打优于机造银饰的主要原因在于紧实、致密、有韧性，反复成型后不会断裂。手工打造模型种类多，且多为匠人自创，而机器打造的标品显得黯淡不少，年轻人追求个性化，显然手工制品更容易赢得他们的认可。
马新宇很高兴自己可以重新回到靠手艺吃饭，不同于过去窝在门前冷落的工作室里，现在通过短视频与直播，传统技艺得以立体地呈现出来。人们亲眼看到银器是如何一锤锤打出来的，信任门槛已悄然迈过。
截图来自抖音用户
银匠小马哥俗话说“酒香不怕巷子深”，可别忘了，再是香气也至少得让人闻到才行。过去手艺人们盲目遵循“鸳鸯绣出平均看，莫把金针度与人”，导致许多技艺逐渐失传。直播电商解决了“被看见”与“生存”的问题，工匠们能够很好生存，技艺也随之传承。
一些平台开始针对性的扶持，例如抖音电商推出“看见手艺计划”，官方数据显示，“抖音双11好物节”期间，传统手工艺品销量同比增长%。
兴趣电商的价值是什么
社会价值不止体现在传承上，我们还能看到“大促绝缘体”的农产品也逐渐崭露头角。
去年正月，寿光县的胡建伟（
开心种业开心哥）与妻子郭芋辰因为疫情宅在家中，闲来无事种起了菜。他们用视频记录整个种植过程，没想到在抖音火了起来。看到
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